Usar el nombre de una marca al revender: qué permite la Ley de Marcas

La duda de todo revendedor

Si tienes unos auriculares de una marca conocida y quieres venderlos, lo lógico es poner la marca en el título. Nadie busca «auriculares negros inalámbricos», busca la marca y el modelo. Pero ¿puedes hacerlo sin permiso del fabricante?

La respuesta corta es que sí, con condiciones. Y la clave está en dos artículos de la Ley 17/2001, de Marcas.

El agotamiento del derecho de marca

El registro de una marca da a su titular un derecho exclusivo: puede impedir que otros usen su signo en el tráfico económico, por ejemplo al ofrecer productos o en la publicidad (artículo 34).

Pero ese derecho tiene un límite. El artículo 36 dice que el titular no puede prohibir a terceros el uso de la marca para productos comercializados en el Espacio Económico Europeo con esa marca por el propio titular o con su consentimiento.

Es lo que se conoce como agotamiento: una vez que el fabricante ha vendido su producto en el EEE, ese producto concreto puede revenderse libremente, y para revenderlo hay que poder decir qué es.

Por eso, si compraste unas zapatillas originales en una tienda española, puedes anunciarlas como lo que son, con su marca y su modelo.

Cuándo el agotamiento no te cubre

El mismo artículo 36 tiene una excepción: el titular sí puede oponerse cuando existan motivos legítimos, en especial cuando el estado del producto se haya modificado o alterado después de su comercialización.

Ejemplos prácticos:

• Un móvil al que se le ha cambiado la pantalla por una pieza no original y se vende como «original de la marca» sin avisarlo.
• Un producto reenvasado o al que se le han quitado etiquetas o números de serie.
• Un aparato modificado en su software o en sus prestaciones.

Además, la ley permite al titular impedir que los distribuidores supriman la marca del producto sin su consentimiento.

Y un detalle geográfico: el agotamiento se refiere a productos comercializados en el EEE. Si importas por tu cuenta productos de marca comprados fuera, la situación es distinta y el titular puede tener derecho a oponerse.

Describir no es apropiarse

El artículo 37 añade otra limitación útil. El titular no puede prohibir a un tercero usar la marca para designar productos como correspondientes a esa marca o para hacer referencia a ellos, sobre todo cuando es necesario para indicar el destino de un producto, como en accesorios o recambios.

Por eso puedes anunciar una funda «compatible con» un modelo de móvil o un cargador «para» un portátil de determinada marca. Eso sí, la ley pone una condición: el uso debe ser conforme a las prácticas leales en materia industrial o comercial.

Lo que no debes hacer

Con esas reglas en la mano, estos son los errores que pueden meterte en problemas:

1. Usar la marca como nombre de tu tienda o perfil. El artículo 34 permite al titular prohibir que su signo se use como nombre comercial o en un dominio. «Outlet Marca X» o «MarcaX Segunda Mano» como nombre de tu cuenta no es describir un producto, es apropiarte de la marca.
2. Usar el logo como imagen de tu tienda o en banners. Una cosa es que el logo aparezca en la foto del producto real y otra ponerlo en tu cabecera.
3. Insinuar que trabajas con la marca o que ella te respalda si no es así.
4. Decir «compatible» cuando es una imitación. Si el producto copia la apariencia de la marca para confundir, ya no es un accesorio compatible, es una falsificación.
5. Vender falsificaciones, aunque lo indiques en el anuncio. Wallapop y Vinted las prohíben, y además es ilegal. Te contamos cómo detectarlas en productos falsificados: cómo reconocerlos.

¿Y las fotos del fabricante?

Otro error frecuente: descargar las fotos oficiales de la web de la marca o de una tienda para tu anuncio.

Las fotografías están protegidas por la Ley de Propiedad Intelectual. Incluso las que no son obras creativas, las «meras fotografías», dan a su autor el derecho exclusivo de autorizar su reproducción y difusión durante 25 años (artículo 128). Usarlas sin permiso puede vulnerar esos derechos.

Además, Wallapop prohíbe expresamente los anuncios con imágenes de stock o fotos de proveedores. Haz tus propias fotos: venden más porque muestran el estado real.

Un anuncio correcto, paso a paso

• Título: marca + modelo + dato clave + estado. Por ejemplo: «Auriculares [marca] [modelo], caja abierta, completos».
• Descripción: qué incluye, qué falta, cómo está, si lo has probado y cómo.
• Fotos propias: producto, accesorios, número de serie (tapando lo que no deba verse) y defectos.
• Sin logos sueltos, sin «oficial», sin «distribuidor autorizado» si no lo eres.
• Si no es original de la marca, dilo con claridad: «compatible con», «genérico», «no oficial».

Si vendes productos de devolución

Con artículos devueltos hay un matiz más: tienes que explicar bien el estado. Una caja abierta, un precinto roto o un accesorio que falta no impiden usar la marca para describir el producto, pero sí obligan a decirlo. Unas fórmulas que funcionan:

• «Original, caja abierta, probado y completo».
• «Original, sin caja, con cargador genérico».
• «Original, funciona, con marcas de uso en la carcasa (ver fotos)».

Así el comprador sabe lo que compra y tú evitas reclamaciones por artículo distinto al descrito.

Nuestro propio ejemplo

En Chollo Lotes vendemos cajas con devoluciones de Amazon y usamos ese nombre solo para describir el origen del producto. Lo decimos en cada página: Chollo Lotes no está afiliada, patrocinada ni respaldada por Amazon, y «Amazon» es una marca de Amazon.com, Inc. o sus filiales. Es la misma lógica que te recomendamos: describir con honestidad, sin apropiarte de una marca ajena.

Si estás empezando a revender, tienes más información en lotes de Amazon para revender y en qué no se puede vender en Wallapop y Vinted.